Grande distribution : Marjane dresse le bilan de sa «FILIERE M»

Marjane Group présente le bilan de FILIERE M et des Alliances Productives, lancées en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA), visant à promouvoir une chaîne d’approvisionnement locale responsable et inclusive basée sur l’agriculture raisonnée.

Depuis 2019, FILIERE M accompagne plus de 60 producteurs locaux, dont 15 coopératives partenaires, avec une croissance de chiffre d’affaires de 17 % en 2024, comme indiqué dans le communiqué. Les Alliances Productives, initiées en 2023, ont intégré 10 coopératives de six régions, avec 668 bénéficiaires directs, dont 239 femmes, et 60 tonnes de produits commercialisés dans les enseignes de Marjane Group en 2024, selon un communiqué.

Diversification et ancrage régional

FILIERE M renforce son impact sur le tissu agricole national en intégrant de nouvelles coopératives et en diversifiant sa gamme, qui atteint 131 produits en 2024, soit une hausse de 13 % par rapport à 2023. Parmi les nouveautés figurent poulet, tomates cerises, courgette slaoui, radis, pois chiches, lentilles, safran, céleri, absinthe, raisin, banane et miel, précise le communiqué.

Avec 375 références au total (+10 %), les produits «Approuvé Saveur Goût Responsable» affichent de fortes performances : +22 % pour le Miel de Thym, +18 % pour les Noix Beldi, +25 % pour la Viande Bovine et +30 % pour l’Huile d’Argan Bio.

Par ailleurs, les pratiques agricoles responsables ont réduit la consommation d’eau des producteurs de 30 à 50 % selon les cultures, renforçant la durabilité et l’autosuffisance.

Des parcours inspirants

Les coopératives partenaires témoignent de transformations significatives, comme celles de Fatima Essahbani (Coopérative Taytmatine, Béni Mellal) et Naima Sourelah (Coopérative Kounouz Zaïr, Rommani).

Fatima Essahbani explique que sa coopérative est passée de 7 à 44 membres, doublant sa production d’amandes (7 à 15 tonnes) et lançant l’huile d’amande, avec des investissements dans des machines et des partenariats, d’après le communiqué. Cet accompagnement a stabilisé les emplois, autonomisé les femmes et soutenu l’éducation.

Naima Sourelah rapporte une extension des terres (60 à 180 hectares), une production accrue (8 à 19 tonnes) et des normes strictes sans pesticides, avec des emplois pérennisés et un projet de point de vente. Ces parcours illustrent la lutte contre l’exode rural et le décrochage scolaire, renforçant le tissu social, comme indiqué dans le communiqué.

Inclusion et professionnalisation

Lancées en 2023 avec l’ADA, les Alliances Productives intègrent 10 coopératives dans six filières (argan, miel, cumin, légumineuses, arboriculture, maraîchage) issues de régions comme l’Orientale, Béni Mellal-Khénifra, Marrakech-Safi, Fès-Meknès, Casablanca-Settat et Rabat-Salé-Kénitra.

Avec 668 bénéficiaires, dont 36 % de femmes, un budget de 4,6 millions de dirhams a modernisé les équipements et renforcé les capacités, permettant la commercialisation de 60 tonnes de produits en 2024. Un accompagnement de 18 mois (430 jours-homme) a couvert production, gouvernance, gestion financière et marketing, avec un soutien logistique pour la distribution, comme détaillé dans le communiqué.

Pour rappel, Marjane Group compte plus de 14 000 collaborateurs, 200 points de vente dans 40 villes, 500 000 m² de surface commerciale, 6 malls, 45 galeries et accueille 100 millions de visiteurs par an, jouant un rôle clé dans la transformation urbaine et la vie quotidienne des Marocains.