Biscuiterie : Anwar Invest injecte 420 MDH pour étendre son usine de Had Soualem

Best Biscuits Maroc, filiale du groupe Anwar Invest, a inauguré, ce mardi 22 avril, l’extension de son unité à Had Soualem. Cette extension s’inscrit dans le programme d’investissement 2022-2025 et porte sur une enveloppe de 420 millions de dirhams.

Outre le développement de la ligne biscuits, cette extension permettra la création d’une chocolaterie dont la production est destinée à la fois à la demande locale et à l’export. Est prévue la création de 700 emplois directs et 3500 emplois indirects. Par ailleurs, BBM a signé une convention pour un investissement de 275 millions de dirhams pour la création de nouvelles unités de production et de développement des gammes de gaufrettes (Pickers) et de génoises. Trois cent cinquante nouveaux emplois directs seront créés. L’entreprise réaffirme ainsi, selon ses responsables, «son rôle de pionnier de l’agro-industrie marocaine, avec un fort engagement en faveur de l’innovation, de la qualité et du développement économique régional».

Selon le vice-président du groupe Anwar Invest, Rachid Sraidi, Best Biscuits Maroc (BBM) a su, au fil des années, bâtir un portefeuille de marques complémentaires qui reflètent son ambition: démocratiser la qualité, innover continuellement, et répondre aux évolutions des attentes des consommateurs. Tout a commencé en 2004 avec la création d’Excelo, marque ombrelle, devenue rapidement la locomotive du secteur grâce à une stratégie reposant sur l’accessibilité du prix, l’innovation, la qualité constante et la proximité avec le marché.

En 2021, le lancement de «Be» est venu répondre à un besoin croissant de substitution des produits importés, en proposant des références aux standards internationaux, mais plus accessibles pour les consommateurs marocains. Quatre années plus tard, en 2025, le lancement de Pickers a marqué une nouvelle étape avec une volonté claire de s’inscrire sur le segment premium du snacking.

Best Biscuits Maroc s’appuie ainsi sur trois marques stratégiques pour couvrir l’ensemble du marché de la biscuiterie. Excelo, marque qui se veut, selon Rachid Sraidi, «leader incontesté du marché», offre une large gamme de produits notamment les biscuits Momo et King Cookies, les gaufrettes (Bono et Sergio), les cakes (Genova et Dolcy) et les barres (Extrem).

Près de 6 millions de biscuits produits par jour

Be se positionne comme une alternative de qualité aux produits importés, avec des références telles que la génoise Suprême, le cake Fluffy, les biscuits Petit Beurre et Cooky, ou encore la gaufrette Crunchy, répondant à des standards élevés à un prix accessible.

Quant à Pickers, la marque qui vient d’être introduite avec 2 variantes : le Square et le Toppers, offre une solution snacking innovante, combinant goût, praticité et qualité supérieure. Pour se positionner sur le marché, le biscuitier a régulièrement investi, durant ces dernières années, dans ses infrastructures industrielles, ses capacités logistiques, ainsi que dans la R&D. Cela lui permet de répondre aux évolutions du marché.

Avec une production quotidienne estimée à environ 6 millions de biscuits, la filiale du Groupe Anwar Invest détient une part de marché dépassant les 40 %. Et pour gagner plus de part de marché, BBM a opté, selon Rachid Sraidi, «pour une stratégie misant sur une combinaison gagnante : qualité irréprochable, diversification de l’offre, adaptabilité aux attentes du marché, et forte présence sur les canaux traditionnels et modernes».

L’entreprise investit également dans le marketing de proximité et le digital pour renforcer la connexion avec son cœur de cible, notamment les jeunes générations. Par ailleurs, BBM ambitionne de renforcer son leadership local tout en accélérant son expansion à l’international.

Aujourd’hui présente dans plus d’une vingtaine de pays, notamment en Afrique, au Moyen-Orient, en Europe de l’Ouest mais également en Amérique du Nord (États-Unis et Canada), l’entreprise exporte ses produits sous ses propres marques – Excelo, Be et prochainement Pickers – et cela, comme le précisent ses dirigeants, «pour porter haut les couleurs du savoir-faire marocain à l’international». Par ailleurs, BBM entend bâtir des marques locales fortes, capables de rivaliser sur les marchés mondiaux et d’incarner la qualité, l’innovation et la compétitivité de l’industrie nationale.